Bestel het boek De vlinder in de boksring hier.

Brand New Day - De strijd tegen 7 miljoen woekerpolissen

De Brand New Day-medewerkers hebben hun bureaus van Ikea nog maar net in elkaar geschroefd en de lampen uit de dozen gehaald of de eerste grootverzekeraars roeren zich al, nerveus. Ze zijn not amused. Het Verbond van Verzekeraars belegt snel een speciale avond rond de vraag: hoe om te gaan met dat vervelende Brand New Day? ‘Zij vreesden dat mensen massaal zouden overstappen en dat onze campagne zou leiden tot een uitholling van het vertrouwen in verzekeraars bla bla bla’, schetst Bagijn. We gaan niet reageren, hadden ze die avond geconcludeerd. Want Brand New Day wil expres een reactie uitlokken. Bagijn hoorde via via alles wat er besproken werd. ‘Wij besloten daarop om specifiek namen van verzekeraars met woeker-polissen te gaan noemen. Aegon belazert de boel, die trant. Het werd dus ietsje harder. We gingen er met gestrekt been in.’

Binnen no time heeft Brand New Day beet. Aegon slaat terug. Op 22 maart 2010 zet de beursgenoteerde verzekeringsgigant, de oppergod van de ondoorzichtige financiële producten, paginagrote advertenties in Het Financieele Dagblad en De Telegraaf met de kop ‘Welkom Brand New Day’. De vaste pay-off ‘Eerlijk over later’ wordt voor de gelegenheid gewijzigd in ‘Eerlijk over onze concurrenten’. Aegon beticht Brand New Day van kwade praktijken. Brand New Day zou beloftes voor de toekomst zonder garanties te doen. Dat is ‘nou net iets wat niet in dat nieuwe, eerlijke financiële tijdperk thuishoort’, sneert Aegon. Ook een vorm van challengen, met dat verschil dat hier de marktleider een piepklein nieuwkomertje uitda... nee, beter gezegd, openlijk de les leest. De advertentietekst eindigt nogal dubbelhartig met: ‘We wensen Brand New Day heel veel geluk bij het behalen van hun doelstellingen.’ Gevolg van de openbare sneer, die Aegon tonnen kost: Brand New Day verlustigt zich in wagonladingen media-aandacht. Waarbij Aegon het deksel op zijn neus krijgt en het lilliputtertje alleen maar sympathieker op wordt.